Plataforma de streaming de música mais popular do mundo, o Spotify transformou o modo de consumir música. Com 199 milhões de usuários em 2021, variando em idade, gênero, profissões e interesses, todos têm algo em comum: ouvem suas playlists favoritas. Não é surpresa que grandes marcas investem em publicidade segmentada. Anunciar no Spotify é, portanto, uma tendência crescente.
Neste artigo, vamos explorar o que é o Spotify Advertising e como ele pode beneficiar negócios. Vamos entender melhor?
Spotify: Um Breve Histórico
Anteriormente, aguardávamos o lançamento de CDs para descobrir novas músicas. Hoje, com apenas alguns cliques, acessamos um vasto universo musical. O Spotify, lançado no Brasil em 2014, hospeda quase 2 milhões de podcasts e mais de 4 bilhões de playlists. Os usuários passam, em média, 2,5 horas por dia na plataforma, o que levou a empresa a lançar espaços publicitários segmentados nos Estados Unidos em 2017.
Por Que Anunciar no Spotify?
A segmentação de público é um dos maiores atrativos do Spotify Advertising. Recém-chegado ao Brasil, o recurso destaca-se pela precisão na entrega de conteúdo. A plataforma permite criar experiências auditivas imersivas para os usuários.
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No site do Spotify Advertising, há uma demonstração do potencial do áudio, exemplificada por uma experiência sonora criativa de um minuto e meio. Por exemplo, como seria meditar ao som de coxinhas fritando? Esse tipo de anúncio é possível no Spotify.
Vamos ver os principais motivos para anunciar no Spotify:
Segmentação de Público
A segmentação precisa, baseada em dados demográficos e gostos pessoais, é uma grande vantagem de anunciar no Spotify. Os usuários precisam estar logados, permitindo ao Spotify mapear seus interesses musicais e sugerir playlists recomendadas. Essa informação é armazenada na plataforma, facilitando a entrega de anúncios ao público adequado.
Mobilidade e Instantaneidade
O áudio não interfere nas atividades diárias, permitindo que os usuários ouçam música em qualquer lugar, seja no carro, no trabalho ou em casa. Isso torna o Spotify uma ferramenta eficaz para alcançar o público, uma vez que a única ação necessária do usuário é ouvir. Em tempos de disputa por atenção visual, o áudio se torna uma estratégia poderosa.
Como Anunciar no Spotify
Assim como o Facebook e o Google, o Spotify criou uma plataforma exclusiva para a criação de anúncios: o Spotify Advertising. Essa área permite a produção de conteúdos criativos e direcionados para alcançar o público-alvo de forma eficaz.
1. Criação de Conta
Grandes marcas como Johnson’s Baby, Trident e Tramontina já utilizam a plataforma. O primeiro passo é cadastrar a empresa e fornecer informações sobre os objetivos do anúncio.
2. Escolha do Formato
Existem vários formatos de anúncios no Spotify:
• Áudio: Anúncios de 30 segundos que aparecem a cada 15 minutos para usuários do plano gratuito.
• Vídeo: Inclui modalidades como “takeover”, com vídeos de até 30 segundos, e “sessão patrocinada”, oferecendo 30 minutos de música sem intervalos após o usuário assistir a um anúncio.
• Display: Banners visuais em posições específicas, como o “Overlay”, “Leaderboard”, e “Homepage takeover”.
• Playlist Patrocinada: Criação de playlists patrocinadas por marcas, como uma trilha sonora especial para corredores.
• Página do Anunciante: Uma espécie de hotsite dentro do Spotify, permitindo a veiculação de diversos tipos de conteúdos.
3. Segmentação de Público
A segmentação no Spotify é altamente eficaz, permitindo que as marcas alcancem seus públicos-alvo com base em playlists, gêneros musicais, localização e dispositivos usados.
Cases de Sucesso
O Spotify Advertising já gerou diversos casos de sucesso. Por exemplo, a Oreo criou uma releitura inclusiva dos contos de fada, enquanto o McDonald’s utilizou uma playlist para homenagear os amantes de batata frita.
Anunciar no Spotify proporciona uma exposição de marca para mais de 150 milhões de usuários, combinando áudio, vídeo e imagens em um contexto emocional. Isso aumenta significativamente as chances de sucesso da publicidade.
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Conclusao
Anunciar no Spotify é uma oportunidade única para alcançar um público diversificado e engajado. Com opções variadas de formatos e segmentação precisa, as marcas podem criar campanhas impactantes que ressoam com os interesses pessoais dos usuários. Com mais de 150 milhões de usuários ativos, o Spotify oferece uma plataforma poderosa para aumentar a visibilidade e engajamento da sua marca, tornando-se uma escolha estratégica para empresas que desejam explorar novas fronteiras no marketing digital.
